Besöksnäringen – en motor för regional utveckling i hela länet

Besöksnäringen är viktig för länets utveckling. Men för att nå sin fulla potential måste den i högre grad betraktas som en fullvärdig kommersiell exportnäring. Den regionala samordningen måste utvecklas och en permanent, operativ regional sälj- och marknadsföringsplattform behöver införas.

Även om Västerbotten ligger efter i volym jämfört med grannlänen Jämtland och Norrbotten, har länet en stabil grund i besöksnäringen. Omsättningen är cirka 10 miljarder kronor årligen och beröksnäringen sysselsätter runt 4 000 personer.

I Länsstyrelsen Västerbottens yttrande över förslag till regionala strategin Tillsammans för en hållbar besöksnäring i Västerbotten 2027–2030 framhåller myndigheten att samordnade marknadsföringsinsatser på regional nivå behövs för att underlätta paketering, logistik och transfer så att mindre företag ska kunna nå internationella besökare. Det krävs paketering av besöksmål även utanför de stora städerna som oftast har egna Visit-organisationer. Region Västerbotten Turism bör undersöka hur detta bäst organiseras.

– För att besöksnäringen ska kunna nå sin fulla potential när det gäller tillväxt, inte minst för att bidra till landsbygdsutveckling, matproduktion och förädling, krävs en mer utvecklad samordning mellan alla inblandade. Att överlåta den internationella marknadsföringen och försäljningsplattformarna till enskilda företag eller splittrade lokala destinationsbolag hämmar länets tillväxtpotential, säger Helene Hellmark Knutsson, landshövding i Västerbotten.

Västerbotten har stora möjligheter att växa hållbart och locka de resenärer som söker det genuina, lite mer outforskade norra Sverige men det kräver att besöksnäringen ses som en egen näring och att resurserna samordnas bättre än idag.

– Västerbotten ligger i framkant med hållbarhetsarbetet inom besöksnäringen, och här kan vi på Länsstyrelsen ta en aktiv roll som samverkanspart. Vi kan bland annat bidra med kunskap från våra ansvarsområden natur och kultur så att besöksnäringen kan växa hållbart och bidra till tillväxt och utveckling i hela länet, säger Helene Hellmark Knutsson, landshövding.