Formstråket – samverkan ger mer

Formstråket är ett samarbete mellan sju landsbygdsföretagare efter Öreälven, längs en sträcka på 35 km. Genom samverkan når de många fler och lockar kunder till varandra.

En företagsgala hjälpte till

Maria Lundström och Ingela Berggren hade nyligen startat sina verksamheter. Maria är konstnär och målar detaljrika bilder, medan Ingela gör trådhantverk och driver en hantverksbutik. De träffades och var överens om att det behövdes något sätt att locka kunderna till området och att ett sätt kunde vara att samordna öppettiderna.

I samband med en företagsgala hamnade Maria och Ingela vid samma bord som bland andra Thord Jonsson från Den gamla butiken i Örsbäck och Sara Werner från Öre gårdsbageri. De samtalade om olika sätt att samarbeta mellan de små företagen i bygden. I stunden visste de inte riktigt vad det skulle bli, men vid ett möte hemma hos Sara i januari 2017 satte de formerna för samarbetet. Då hade också Humlebäck keramik och möbelsnickeri och Åbrånets limousin anslutit. Lite senare kom också Mona
Prestele att bli del av samarbetet med sitt trädgårdskafé i Hörnsjö. Namnet för samverkan blev Formstråket.

Vad är Formstråket?

Formstråket följer Öreälven längs en sträcka på 35 km. Företagen som deltar sysslar med form, design och mat. Under de flesta veckorna på året har de lite olika öppettider. Det kan vara allt från några dagar i veckan till alla dagar. Öppettiderna varierar också beroende på årstid. Det egentliga Formstråket är de dagar när alla har samma öppettider och när de annonserar lite extra, men begreppet har också kommit att få en vidare betydelse för kunderna som geografisk plats.

Målsättningen är att genomföra minst fyra event under året, vår, sommar, höst och juletid. Under 2020 blev tillfällena under inomhusperioden inställda. Istället blev det sex tillfällen under sommaren, då de mesta av aktiviteterna kunde genomföras utomhus.

I år har det varit två Formstråk under sommaren och ett i höst och den 20 november väntar det sista för året. I samband med de här dagarna ordnar företagen också ofta med lite ytterligare arrangemang. Det kan vara leverantörer på besök i butikerna, musik, konstutställningar, olika typer av tävlingar med mera.

Bra blandning en styrka

Tanken med Formstråket är att det ska vara lite som vinvägarna i Bordeaux, säger Thord Jonsson, som tillsammans med sin hustru Chatarina driver Den gamla butiken i Örsbäck. Begreppet ska finnas i folks medvetande, så de hittar hit. Blandning av verksamheter gör att de kunder som kommer får ett mer komplett utbud att besöka och kunderna gör ofta sina egna ”formstråk” andra dagar än de som annonseras. Då är det mindre med folk och lättare att komma fram. På så sätt har Formstråket inte bara blivit ett begrepp för de arrangemang som görs speciella dagar, utan just ett namn för
den här sträckan av Öreälven.

Ett levande samarbete

Samverkan inom Formstråket är inte organiserat i någon form av förening, men man håller regelbundna protokollförda möten om vilka aktiviteter som planeras. Det blir ett enkelt sätt att samarbeta, men fungerar effektivt. Arbetet fördelas så att man nyttjar vad olika deltagare är duktiga på. För marknadsföringen har ett litet reklamblad producerats som finns hos samtliga deltagare.

Nu när pandemin så smått börjar ebba ut hoppas aktörerna i Formstråket naturligtvis på att besökarna hittar tillbaka också under vintern. Tidigare organiserades till exempel bussresor med besök hos de olika medlemmarna, något som de hoppas kommer igång igen. I samband med större helger och semestertider försöker de också samordna
öppettiderna så att besökarna ska kunna åka Formstråket även andra dagar än då det annonseras, något som blir allt vanligare nu när begreppet blivit mer inarbetat.

Text: Lars Ericson, länsstyrelsen i Västerbottens län
Foto: Privata

Fler artiklar - Norrbruk